当前位置:正文

OMG!国产美妆“宫斗”争宠,买它?

admin | 2020-01-22 11:13 浏览数:

原标题:OMG!国产美妆“宫斗”争宠,买它?

中新网客户端北京1月20日电 题:OMG!国产美妆“宫斗”争宠,买它?

作者 彭婧如

“写意云间流苏柔,珠翠玲珑醉流霞。”

这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告文案中的一句。

故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”。

故宫博物院文化创意馆微信公多号此前官宣,新品口红共6款,别离为玛瑙红、宝石红、珊瑚红、琥珀橘、豇豆红、琉璃紫六色,其外形源自故宫博物院藏各形式荷包。现在,这6款口红在故宫博物院文化创意馆微信幼程序平台为预售,单支标价均为199元。

网友:“什么天神颜值?”“荷包口红来了,吾的荷包空了。”

美国国家地理“串台”选举故宫口红

值得仔细的是,故宫博物院文化创意馆微信公多号13日才官宣,美国国家地理官方微博1月10日已先一步为故宫的新品口红赚吆喝,微博文案还模仿“口红一哥”李佳琦的语气:“一支口红,方寸之间亦有无限祝愿(omg买它!)”

但,美国国家地理微店的产品名为“鹤禧觉色故宫荷包口红/哑光润泽唇膏女口红”,且介绍表现这是故宫发布的第二款口红单品。该款口红的外壳装饰及颜色,均与故宫博物院文化创意馆新品“荷包口红•豇豆红”一致。

睁开全文

美国国家地理微店产品评价截图

介绍词也同样为:“荷包口红用玲珑精美的‘荷包’寓意‘和’,选用宫廷荷包六大祥瑞图案,象征“福、禄、寿、喜、财、吉”的优雅寓意。”

“第一眼以为串台了。”有人在这条微博下留言。还有人添添声援:“还以为是中国国家地理。”

淡妆浓抹总相宜,古风彩妆哪家强?

故宫除却本身出品美妆产品外,此前还与毛戈平美妆品牌、MAC(魅可)等出了联名彩妆,“凌寒藏万物,黑香兀自生”,故宫出场,相通一定成诗。

“望到包装就想到了紫禁城宫殿的雕梁画栋。”这是许多人购买MAC(魅可)2020故宫限量中国龙纹口红的因为。而毛戈平安故宫文创配相符的彩妆系列“气蕴东方”,其中一款故宫IP龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾,让不少美妆达人惊呼:“直接拿来当传家宝都没题目,根本弃不得破它!”

毛戈平美妆“气蕴东方”系列产品图微信截图

因古风颜值而受到喜欢益的美妆产品,并非只有故宫出品独占鳌头。

2017年诞生于中国杭州的“花西子”坚持以“东方彩妆,以花养妆”行为品牌的定位和理念。其中“西子”二字,取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。其产品包装和产品名也足够中国古风特点。“金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等等均为分别眼影盘的色号名称。

美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌,相比老牌谢馥春,它是吸收了古典元素,色号的名称常取自诗句,如“红豆南国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙,“烛影摇红”的阿姨色等。

2019年3月21日,国货卡婷携手颐和园在天猫推出“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。卡婷(CATKIN),成立于2007年,是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍,“百鸟朝凤”口红“管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、琴瑟祥和等祥瑞图案,浮雕镂空工艺,于沟壑间蕴含凤凰美态。”

其实,国货美妆并非只倚赖古风设计和命名出彩。

国货美妆“八仙过海”,各展“神技”

近两年,完善日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中,别名在湛江地区就读的大二弟子王玥外示:“国货美妆的试错成本矮,有些大牌眼影四个颜色就大几百,倘若颜色试了不喜欢,实验中心就太别扭了。”

在问及她平时关注的国货美妆品牌时,她快捷回复了五六个品牌名称。“橘朵和完善日记答该是国货里呼声最高的。”“完善日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋稀奇益用。”王玥的同学们纷纷添添。

橘朵天猫旗舰店截图

2018年的双十一,百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿;云南药妆品牌“薇诺娜”1幼时销量即破亿;完善日记入驻天猫2年,粉丝数现在超912万;HFP上市两年即将破10亿出售额;WIS品牌微博官方数据也已经挨近300万,这些都是国货美妆品牌。

到了2019年的双十一,刚最先84分钟,天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以去国外大牌“制霸”榜单的情况,国货美妆的兴首专门清晰。开场10分钟,百雀羚就宣告成交破亿;13分钟,完善日记同样破亿,截至当天1点,天猫双11过亿品牌达到84个,其中美妆品牌占有11个,国货美妆占有4个。

最后的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完善日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

“宫斗”的国产美妆真的兴首了吗?

固然现在已经有益的收获和势头,但照样有人不安国产美妆“雷声大,雨点幼”。

这栽质疑并非全无道理。

“故宫文化创意馆”和“故宫淘宝”曾由于口红上演“宫斗”戏。2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”微信公多号推出了6款故宫国宝色口红,颜色采集自故宫六栽国宝,外面图案设计则来源于宫廷后妃的服饰和绣品。谁知,当天夜晚,“故宫淘宝”官微发了一条“否认”微博,称“现在市面上见到的一切彩妆并非吾们所设计”,还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

实际上,这两家都是故宫旗下的文创支线,有网友调侃,“故宫淘宝”是庶出的长子,“故宫文化创意馆”是嫡出的次子,并脑补了一出“宫斗戏”。

原料图:故宫口红

但2019年1月5日晚间,故宫淘宝在官方微博上宣布,故宫淘宝系列彩妆全线停产,而从产品推出到停产还不能1个月。

“故宫淘宝”在微博评论中回复称,彩妆产品“涉及到膏体配方改良”,口红外面逆馈不足份量高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有提高空间。眼影珠光颗粒不足邃密,片面颜色有飞粉形象。腮红粉色提人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

国货美妆走业通过了从大牌代工厂模式到自立品牌模式的发展。从前间,外资企业在中国开设代工厂,促进了本土代工企业的快捷发展。高临询问表现,现在除片面头部玩家拥有自建工厂外,大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。

“强化研发、形成本身的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临询问认为,在异日一段时间内,具有独创配方或其他中央竞争力的品牌,将逐渐镌汰投机取巧的品牌,成为市场真实的龙头玩家。

王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答:“等微博或者B站测评出来了再考虑着手。”

她的同学王莹添添,“毕竟天坛口红也能够蓄势待发,长城眼影还会摩拳擦掌。”(完)

Powered by 渗捎环保有限公司 @2018 RSS地图 html地图

Copyright 365建站 © 2013-2018 版权所有